Эффективность положительной аксиологической стратегии в рекламном дискурсе зависит от такого лингвокогнитивного феномена, как прецедентный текст. Прецедентным текстам свойственны эмоциональная нагруженность и наличие экспрессивных оттенков, поэтому их включение в текст рекламы рассматривается как особый прием создания образности, метафоричности. При этом ПТ как выразительные средства рекламы способны не только выразить соответствующую мысль более емко, но и передать оценку факту, рекламируемому объекту.
ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ПРЕЦЕДЕНТНОГО ТЕКСТА В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
Аделина Маратова (Алматы, Казахстан) | Завантажити статтю