У сучасній цифровій економіці маркетплейси стали однією з провідних форм організації електронного бізнесу. Вони поєднують численні продавців і покупців на єдиній платформі, що створює стимули для зростання мережевого ефекту, зниження транзакційних витрат і масштабованості бізнесу. Проте поряд із цим проявляються різноманітні ризики — від втрати контролю над брендом до шахрайства, захисту прав споживачів і залежності від платформи. У цій статті ми ставимо за мету проаналізувати переваги та ризики маркетплейсів як сучасного інструменту електронного бізнесу, а також виявити чинники, що впливають на їх ефективність і стійкість.
МАРКЕТПЛЕЙСИ ЯК СУЧАСНА ФОРМА ОРГАНІЗАЦІЇ ЕЛЕКТРОННОГО БІЗНЕСУ: ПЕРЕВАГИ ТА РИЗИКИ
Віта Помаз, Аміна Петрова (Біла Церква, Україна) | Скачать статью